Stark december avslutar ett stabilt RUT-år 2025

Datan visar godkända rutavdrag för respektive månad, inklusive moms. Vi har multiplicerat avdraget med två samt adderat 10 procent som schablon för övriga kostnader såsom avgifter och material. Siffran visar därmed vårt estimat för marknadens omsättning, inklusive moms.

December 2025 avslutar året på en stark nivå och bekräftar den förstärkning som blev allt tydligare under årets sista kvartal. I jämförelse med tidigare år ligger decemberutfallet fortsatt högt, samtidigt som helåret 2025 visar en stabil uppgång jämfört med 2024. Det ger sammantaget en bild av en marknad som har återtagit styrka, men på ett mer kontrollerat och hållbart sätt än under de mest ryckiga perioderna under 2022 och 2023.

Under året har marknaden rört sig enligt ett tydligt säsongsmönster, där februari fortsatt sticker ut som den svagaste månaden medan återhämtningen därefter kommer relativt snabbt. Samtidigt visar flera månader under 2025 högre nivåer än motsvarande perioder under 2024, särskilt under sen vår, sommar och delar av hösten. Det tyder på att efterfrågan inte bara har stabiliserats, utan också stärkts successivt under året.

Ett år med gradvis stärkt marknad

Helårsbilden för 2025 är inte ett uttryck för överhettning, utan snarare för en marknad som fungerar mer normalt igen. Efterfrågan finns där, men den ser mer strukturerad ut. För branschens aktörer är det i många avseenden en sundare utveckling än mycket snabb men osäker tillväxt.

Det märks särskilt i hur året utvecklats över tid. Efter en svagare fas under sensommaren stärks nivån tydligt under hösten, och framför allt under årets sista månader. Q4 framstår därmed som den starkaste perioden på året, vilket också understryker hur avgörande hösten är för bolag som vill avsluta året med god beläggning och stark försäljning.

För städbolag och andra företag inom RUT innebär detta att planering blir allt viktigare. När marknaden blir mer stabil minskar behovet av att agera reaktivt. Istället ökar värdet av att arbeta med tydlig struktur i sälj, bemanning och kundvård.

Tre tydliga observationer för städbolag

1. Säsongen lever vidare – men volatiliteten minskar

RUT-marknaden följer fortfarande ett tydligt säsongsmönster. Året präglas av återkommande variationer mellan starkare och svagare månader, och februari fortsätter att vara den mest tydliga svackan. Det är inget nytt, men det viktiga i 2025 års data är att svängningarna upplevs mindre dramatiska än under tidigare år.

För bolagen innebär det bättre förutsägbarhet. När variationerna minskar något blir det lättare att planera personalbehov, marknadsföringsinsatser och försäljningsaktiviteter med större precision. Det är särskilt viktigt för mindre och medelstora bolag, där små förändringar i beläggning snabbt påverkar både lönsamhet och arbetsmiljö.

2. Hösten är fortsatt årets viktigaste period

Oktober till december framstår som den mest avgörande delen av året. När efterfrågan väl tar fart under hösten får bolag som är rätt positionerade god möjlighet att avsluta året starkt. Det gäller särskilt verksamheter som redan under sensommaren arbetar aktivt med retention, merförsäljning och införsäljning av nya kunder.

Det betyder att september i praktiken blir en strategiskt viktig månad. Bolag som då har kontroll på bemanning, schemaeffektivitet och kundrelationer får betydligt bättre förutsättningar att få ut full effekt under oktober, november och december. Höstens styrka uppstår sällan av sig själv. Den byggs i regel upp under månaderna innan.

3. 2025 ligger över 2024 på bred front

Den kanske viktigaste slutsatsen från helåret är att 2025 överträffar 2024 i stora delar av året. Det innebär att marknaden inte bara står still på en hög nivå, utan att den faktiskt vuxit på ett relativt brett sätt. Det stärker bilden av att efterfrågan har kommit tillbaka. Men tillväxten ser mer disciplinerad ut än under perioder där marknaden drivs av tillfällig överefterfrågan eller alltför snabb expansion.

För branschens aktörer är detta i grunden positivt. En mer strukturerad tillväxt ger bättre möjligheter att kombinera expansion med lönsamhet. Det skapar också bättre förutsättningar för att investera i rätt system, rutiner och ledarskap snarare än att fastna i kortsiktiga kapacitetsproblem.

Städbranschen fortsätter vara motorn

Städbranschen är fortsatt den tydliga motorn inom RUT och står för omkring tre fjärdedelar av omsättningen. Det gör att utvecklingen i städsegmentet i hög grad påverkar helhetsbilden för hela marknaden. När efterfrågan på hemstädning och närliggande tjänster håller sig stabil får det därför stort genomslag på både månadssiffror och årsutveckling.

Det innebär också att städbolagens egna prioriteringar blir allt viktigare för hur nästa fas i marknaden kommer att se ut. I ett läge där efterfrågan är mer stabil än tidigare flyttas fokus naturligt från ren överlevnad till frågor som tillväxt, bemanning, retention och operativ optimering.

Slutsats

December 2025 sätter punkt för ett år som präglats av stabilisering, tydligare struktur och gradvis stärkt efterfrågan. Helåret visar att RUT-marknaden har vuxit jämfört med 2024, samtidigt som säsongsmönstret består och hösten fortsatt är den mest avgörande perioden för många bolag.

För städbolag är signalen tydlig. Marknaden ger nu bättre förutsättningar att arbeta långsiktigt. Fokus kan i större utsträckning flyttas från akuta överlevnadsfrågor till att bygga starkare verksamheter genom bättre planering, stabilare bemanning och smartare optimering. Det är en mer mogen fas för branschen, och för många bolag också en betydligt bättre grund att växa från.